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         北京辦公家具網,辦公桌,辦公椅,文件柜,酒店家具,office furniture業內新聞 => 進口家具需求增多催生新據點 國際品牌青睞進賣場 打印此頁】 【返回】【返回網站首頁
        發布日期:[2017-02-18]    共閱[8557]次
            

           中糧廣場一直以來就是進口高端家具在北京的集結地,曾被譽為國外品牌在京發展的必由之路。然而近年來,隨著越來越多的國際品牌在國內著陸,以及消費者對消費環境要求的日益提升,掛著十年金字招牌的中糧廣場也面臨著客戶流失的窘境

            中糧廣場一直以來就是進口高端家具在北京的集結地,曾被譽為國外品牌在京發展的必由之路。然而近年來,隨著越來越多的國際品牌在國內著陸,以及消費者對消費環境要求的日益提升,掛著十年金字招牌的中糧廣場也面臨著客戶流失的窘境。那些進口高端家具品牌不必再在中糧排隊等號,而是以自建專賣店或入駐賣場的形式在京城各地開花。由此,進口高端家具在京城的布局或將嬗變.

           達芬奇家居已經打出酬賓的招牌,準備清場搬出中糧廣場現狀:進口家具不再只進中糧

           前幾年,在北京購買高端家具,特別是一些進口品牌家具,中糧廣場一直都是首選地,那里曾被冠以“國際家具花園”的美名。作為高端家具的消費地標,中糧廣場聲名在外,在發展最頂峰的時候,進口品牌想要入駐都要拿號排隊。

          而日前,曾經是中糧廣場最緊密合作伙伴的達芬奇家居已經打出酬賓的招牌,準備清場搬出中糧廣場另辟蹊徑。曾經的“一鋪難求”到今天的“毅然退場”隱約昭示著中糧廣場經營進口品牌家具“一家獨大”的局面已經被打破。

        </P> <P>目前在北京市場,購買進口家具的地方早已有所增加。除了“老字號”中糧廣場外,以東方新天地、金融街購物中心為代表的高檔商場也開始步入這個行列。

        </P> <P>在東方新天地的開放中庭區,有BOFFI和B&amp;B兩家國外品牌專賣店,但面積均為500平方米以內。金融街購物中心則是以連卡佛為代表,其設立的家居生活部也從世界各地采購了一批頂級家具。另外在東三環泛CBD區域,家天地、克拉斯旗艦店這樣的進口家具店也已經營多年。

           居然之家正在打造3萬平米的進口家具館!霸瓉硭羞M入中國的進口家具,比如寫意空間,法國之家等品牌將全部入駐!睋尤恢铱偛猛袅峙笸嘎,進口家具館的誕生將錦上添花,促使居然之家北四環店成為中國目前品牌最集中、檔次最高的一個店。

           能吸引進口家具品牌全體入駐居然之家的一個重要原因便是,北四環店的進口家具館一旦運營步入正規,該模式將迅速在部分外埠市場進行連鎖,這意味著這些進口品牌將隨著居然之家的擴張步伐迅速走遍全國。

        原因:市場需求多催生新據點

           越來越多進口家具購買地的興起一方面說明一個中糧廣場已經無法滿足京城進口家具的消費需求,另一方面也說明隨著高端家具市場需求的增多,進口品牌欲逐步擴大市場,亦或有新品牌開始進來爭搶份額。

           十年前的進口家具市場并不像如今這般打得火熱。那時國內的富人階層比較少,高檔別墅項目也并不多,中糧廣場的出現滿足了這部分需求,而中糧也因此聲名遠揚。即使到了今天,許多人提到中糧廣場首先還是會想到那是有錢人買家具的大本營。

           近年來,隨著人們消費水平的提高,金字塔尖的人越來越多,購買力也越來越強。高端家具不再是少數人的專享,而是擁有了更多的目標受眾。據相關統計顯示,越來越多的小資和白領等中產階級對進口家具非常感興趣,而這類年收入二三百萬元以上的中產階級的人數為三四百萬,因此高端家具市場潛力十分明朗。像中糧這樣的單一商圈顯然已經難以滿足市場的需求,由此便催生了眾多的進口家具購買地。

           在這些新生的進口家具購買地中,東方新天地、金融街購物中心、泛CBD區域本身就是高檔商圈,周邊的消費人群多半是一些年輕新貴,在這里開進口家具店,不但能夠彰顯進口品牌的身份,目標受眾也比較集中。而居然之家北四環店更是北部家居商圈的核心,更加具備集群效應,輻射范圍更加廣泛,北部地區又是別墅群集中的區域,對于搶占高端市場應該說更有優勢。

           超舒適國際家居的總經理王蘭玉也表示,中糧廣場在布局上相對陳舊,僅僅依靠之前的人氣和影響力是不夠的,如今年輕的富人階層來對于環境、時尚度的要求更高,他們更容易接受更時尚的購買地,這也恰恰是進口家具新據點興起的原因之一。

        未來:進賣場和開專賣店并存

           隨著進口家具市場的擴大,自建專賣店還是進賣場成為進口品牌下一步發展面臨的選擇題。中國家具協會副理事長朱長嶺對此給出了一個形象的比喻:“人們買高檔的服裝不會去超市買,因為檔次上不去!敝扉L嶺認為,進口家具應該建立自己的專賣店。這種專賣店既包括獨立的大型店面,也包括在居然之家這樣的品牌賣場內設立專區。

            “這兩種渠道各有各的優勢!痹谥扉L嶺看來,獨立的專賣店更能體現“專賣”的檔次,不僅能賦予產品特定的文化內涵,還能讓消費者尊享特殊的消費體驗,滿足高品位的追求。另外,自建的專賣店往往面積比較大,可以更加全面地集中展示產品,讓消費者有更多的選擇,同時有助于提高單筆銷量。

           不過,獨立專賣店往往周邊缺少同類產品共同形成集中規模。而居然之家這樣的品牌賣場家居品牌集中、具備濃厚的家居消費氛圍,而且人流量大,進駐到這里既可以擴大進口品牌知名度,還可以促進產品銷售,充分發揮品牌連帶效用。

           此外,與居然之家這樣的主流賣場合作還能享受到附加值。居然之家總裁汪林朋表示,居然之家除了在北四環開設國際家居館外,還將考慮在金源店、太原、哈爾濱、包頭等外埠店面開設連鎖國際家居館,進口家居品牌在中國的發展將會有更為廣闊和理想的平臺。

           不少業內人士更加看中進賣場的模式,“畢竟跟著家居賣場在全國開店的速度是獨立專賣店無法比擬的,而且建立獨立專賣店所需的投入更大!币灿腥吮硎,品牌進賣場是一個互惠互利的過程,目前國內不少家居品牌已經深受其益,因此對進口品牌來說也能加以沿用。

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